A vállalati küldetés elsősorban a vállalaton belüli szereplőknek szól, segít meghatározni azokat a fő célokat és értékeket, amelyek meghatározzák a napi működés irányultságát. Az értékajánlat ennek tulajdonképpen a kifelé kommunikált változata, azaz tartalmazza azt a hozzáadott értéket, amit a vállalat ügyfelei számára hivatott teremteni.
Első cikkünkben bemutattuk, hogy miért elengedhetetlen a sikeres marketing kommunikációhoz egy jól megfogalmazott tagline, melyből az ügyfeleknek első hallásra kiderül, hogy mivel foglalkozik a vállalat. De mi a helyzet saját kollégáinkkal?
Műszaki és mérnöki háttérrel rendelkező kiszervezett marketing divízióként sok ipari gyártóval dolgoztunk együtt, amely lehetővé tette, hogy kívülről-belülről megismerjük az iparág marketingjének működését. Az ipari szektor alapjaiban eltér egy fogyasztó-orientált dinamikusan változó szegmenstől.
